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乱象丛生 2015年大批微商将死?

2015/5/8 13:38:00 来源: 作者: 本网转载

   近日,有网友在微博上感慨,“2015年微商疯了!”他贴出的几张图显示,广州公交站、地铁、户外广告随处可见中国微商诚信誓师大会的广告。誓师大会于5月19日召开,主办方可谓下足血本,除了集中广告轰炸,还邀请了包括邓紫棋、郑淳元等在内的演艺明星。

 
  不经意间,微商正在扯掉“小打小闹”的标签,以叫板电商的新势力身份崛起。只是,在业内人士看来,单靠行业自律很难消除微商面临的诚信危机。
 
 
  野蛮生长
 
  传统企业拉拢微商团队
 
  公开资料显示,此次中国微商诚信誓师大会由中华全国工商业联合会美容化妆品业商会主办,来自全国各地的1000多位微商成员将参会。
 
  何为微商?目前市场并无统一认知的定义,大多数人将在微信朋友圈做商品推广的商家视为微商。微商的野蛮生长速度让人咋舌。在4月18日举行的新闻发布会上,主办方透露,微商从业人员已从1000万激增到2000万。中投顾问高级研究员薛胜文向《金证券》记者提供的数据也显示,当前微信平台已发展了800多万公众账号,并以每天1.5万的规模增长,其中大部分公众号都是微商的,微商如火如荼,大有颠覆电商之势。
 
  在此背景下,微商被戏称为屌丝“造富机”,他们在朋友圈疯狂刷屏的同时,“月收入过万”“年收百万不是梦”的财富传奇也不胫而走。“现在谁也别瞧不起微商,虽说很多靠卖面膜起家,但一些龙头企业不到一年的时间,能实现10亿销售额,可以说是商业奇迹。”一位江苏微商对《金证券》记者称。
 
  种种迹象表明,传统企业也在借力微商。4月18日,健康元(600380)宣布正式与微商行业巨头广东思埠集团结盟,以共同出资的形式设立合资公司,大举进军微商。几乎同时,腾讯CEO马化腾及其一致行动人出资9.67亿元间接持股健康元7939万股。业内人士猜测,马化腾的入股或是看好微商与保健品的碰撞。
 
  那位江苏微商透露,现在不少传统企业觊觎微商模式,一些正在悄悄跟微商团队谈,甚至不惜以股权“诱惑”。对此,薛胜文向《金证券》表示,现在移动互联网+发展迅速,消费者消费习惯逐渐从互联网向移动互联网转移,微商未来的发展空间巨大。
 
  “持证”上岗
 
  行业自律难解诚信危机
 
  一方面,微商成为电子商务行业的“新宠”,另一方面,“2015年大批微商将死”的言论在圈内流转。
 
  在前述新闻发布会上,主办方并不否认,短期暴增的从业人员素质良莠不齐,微商整个行业面临着巨大的诚信危机。这场声势浩大的誓师大会将直指“假货”、“不安全”、“维权无门”等微商乱象。
 
  昨日,在业内颇有名气的诚享东方董事长及CEO陈诚也对《金证券》记者表示,“举办此次誓师大会,主要目的还是实现以大企业规范小企业,然后成立中国微商机构维护行业秩序、宣扬诚信。”据了解,在当日现场,约5000个微商从业代表将领取“从业资格证”,实现“持证”上岗。
 
  薛胜文分析,微商举办誓师大会,除了传达微商诚信经营的决心,主要是为了提振消费者信心。不过,知名电商观察员鲁振旺也对《金证券》记者表示,目前微商还处于草根状态,因为产品本身质量和代理人模式,出现比如“毒面膜”之类的问题,“单靠行业自律解决不了行业问题,还需要相关管理部门的介入。”
 
 
 
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